1. 功用性:標(biāo)識標(biāo)牌的本質(zhì)在于它的功用性,雖然具有觀賞價值,但標(biāo)識牌主要不是為了供人觀賞,而是為了實用,具有不可替代的獨特功能,具有法律效力的標(biāo)識標(biāo)牌尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命.
2. 識別性:標(biāo)識標(biāo)牌突出的特點是易于識別,顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識標(biāo)牌的主要功能。
3. 顯著性:顯著是標(biāo)識標(biāo)牌又一重要特點,除隱形標(biāo)識標(biāo)牌外,絕大多數(shù)標(biāo)識標(biāo)牌的設(shè)置就是要引起人們注意,因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。
4. 多樣性:標(biāo)識標(biāo)牌種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性, 其應(yīng)用形式,不僅有平面的、立體的,具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的,還有以色彩構(gòu)成的,多數(shù)標(biāo)識標(biāo)牌是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。
5. 藝術(shù)性:經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)識標(biāo)牌都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性,既符合實用要求,又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚個性,一般來說,藝術(shù)性強的標(biāo)識牌更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。
6. 準(zhǔn)確性:標(biāo)識標(biāo)牌無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確,尤其是共工標(biāo)識牌,首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力,其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌,讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,這正是標(biāo)識標(biāo)牌優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7. 持久性:標(biāo)識標(biāo)牌與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動。
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